Através das informações fornecidas pelo briefing, fora possível observar um problema de percepção do cliente. O problema então definido pelo grupo se deu pelo público não achar a Mostra Casa&Cia interessante o suficiente para deixar de descansar e aproveitar a praia. A partir da definição do problema, tornou-se possível a elaboração de seis perguntas referentes ao mesmo, tentando buscar algum diferencial que ajudasse a superar este GAP. As perguntas realizadas foram: “O que faz com que pessoas que não se interessam tanto por arquitetura compareçam a Mostra?”, “Por que as pessoas consideram cansativo ir a Mostra?”, “De que forma a Casa&Cia pode chamar mais atenção do público?”, “Quais os assuntos que interessam o público?”, “O que faria o público deixar de ir a praia em um dia de sol para visitar a Mostra?” e, por fim, “Onde o público alvo se encontra e o que está fazendo?”.
Então chegou-se à solução ao problema, definindo-a como a Mostra Casa&Cia Praia fazer o verão do consumidor render mais. Uma vez que este experimentará programas diferentes visitando o evento e, portanto, tendo seu verão rendendo mais entretenimento, aprendizado e cultura. Com base neste diferencial, formou-se o conceito da campanha da Mostra Casa&Cia Praia 2014: “A Mostra Casa&Cia fará seu verão render mais”. Com base neste conceito, fora definida a campanha, que busca trazer este diferencial alternando uma palavra em seu slogan de acordo com a peça, como “Seu verão rende mais diversão”, por exemplo. A campanha busca, então, informar o público sobre a Mostra, chamando-o para conhecê-la e fazendo isso por mostrar a ele como seu verão poderá ser mais proveitoso e diversificado ao comparecer no evento.
Título: Mostra Casa&Cia 2014
Grupo: Laura Toniolo Vendruscolo, Rafael Potter, Manuella Casagrande, Paula Zanetti
Cadeiras: Criação I, Redação Publicitária I, Promoção de Vendas e Mídia II
Professores: Rodrigo Valente, Cátia Schuh, Marcos Lamb e Paola Zanchi
Semestre: 4º Semestre
Cliente: Mostra Casa&Cia
Ano de criação: 2013/2
[huge_it_slider id=”20″]